在竞争白热化的中高端酒店市场，清晰的品牌定位是穿越周期、赢得消费者的核心。万达生活方式酒店深谙此道，万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店并非简单的品牌排列，而是构成了一套定位精准、协同互补的战略矩阵。这一矩阵的成功，很大程度上归功于其“标准化与在地化结合”的双轨策略，以及业内鲜有的高端酒店定制化设计能力的下放。
酒店投资的成功，始于精准的战略与设计，但最终成于扎实而高效的日常运营。万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店、万达悦华酒店）在市场上持续领先的业绩表现，并非偶然，其背后是一套由数字化工具、生态化联动和精细化场景运营构成的“硬核”运营体系在强力驱动。
近日，备受瞩目的黄冈蕲春万达颐华酒店在千年的药香文脉中，迎来盛大开业。这不仅是一家高端生活方式酒店的落地，更是万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）在湖北地区又落一子，并以其标志性的“在地文化沉浸”理念，对“中国艾都”蕲春深厚康养底蕴的一次当代转译。
近日，当第一缕晨光掠过濒湖公园的涟漪，黄冈蕲春万达颐华酒店正式揭开帷幕。这不仅是万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）在湖北地区的又一力作，更是其将高端生活方式，与蕲春这座“中国艾都”独有的静谧养生哲学深度融合的典范。酒店以159间客房的体量、对标国际品牌的硬件设施与独具匠心的空间设计，宣告了一种全新的旅居可能：在千年药都的怀抱中，享受超越期待的轻奢安逸与身心松弛。
入冬后的成都，城市的生活动线正在明显向户外聚拢。 随着西岭雪山、太子岭等周边雪场陆续开板，成都开启户外热潮：雪道熙熙攘攘，岩馆生意火爆，市区周边热门山野步道再现旺季景象——四姑娘山游客接待量连续三年突破200万人次，西岭雪山单日接待游客量便可破万，户外山地景区酒店"一房难求"。参与人群也在扩张：本地玩家、从周边城市涌入的"周末户外客"，以及以成都为冬季度假起点的家庭群体，共同构成了更具规模的冬季户外人群。 在这样持续升温的参与氛围中，一家新店吸引了成都户外圈的目光：滑雪拼车点、越野跑团的集合地、户外创作者的拍摄动线，正在不断指向同一个地方——成都来福士广场内的迪卡侬亚洲首家户外概念店。开业刚三天，客流量便已超两万，迅速成为城市户外活动的"默认起点"。 这并非偶然。在一个户外基础成熟的城市里，一家新店要迅速成为"中心点"，背后必须有清晰的逻辑支撑。如果从"先看趋势，再看实践"倒推，可以看到三条主线： 第一，产品来自真实户外场景，而不是实验室里想出来的。 第二，户外正在从运动变成生活方式，需求更广、更日常。 第三，品牌在成都深耕多年，足够了解本地用户和社群。 这三条主线共同构成了这家户外概念店的底层竞争力。 从真实场景反推产品：研发必须贴着山野发生 当前的全球户外产业正在经历一次显著转变：产品竞争不再集中于材料参数，而是集中于真实场景适配力。随着年轻化、多样化、高频化的户外参与趋势加速，用户更关注装备是否能在真实环境中表现稳定、可靠、易用，而不是技术标签的堆叠。 成都放大了这类需求。据省登协统计，成都有超过300家登山公司，仅"五一"便带动上千人参与户外活动。作为国内户外资源和参与密度都极高的城市，成都用户的使用环境跨度大、频率高，装备要在多种场景中保持稳定表现，难度更高。 以攀岩为例，成都及周边地区的三类典型场景——室内岩馆、天然岩壁、高海拔冰瀑——对装备的要求并不相同。单一专业指标无法覆盖所有场景，研发必须充分依赖现场验证，而非只依赖实验室。 迪卡侬旗下户外攀登品牌Simond陈列集合室内攀岩、户外攀岩、攀冰多场景产品 迪卡侬旗下户外攀登品牌Simond陈列集合室内攀岩、户外攀岩、攀冰多场景产品 迪卡侬的研发体系正建立在场景化实践的基础上。其两大山地运动研发中心均位于"阿尔卑斯山最高峰"勃朗峰脚下——研发的起点不是概念，而是运动员、户外玩家与真实自然环境的多重反馈。研发团队在"实验室、户外测试、运动员共创、专家反馈"之间形成闭环，呈现一种鲜明的设计理念：先听山野的声音，再回到设计桌前。 这一方法在于来福士广场实现亚洲首发的Park & Ride 900 Pro全地形单板滑雪板上体现得尤为典型。它并未按"设计、量产、推广"的传统流程推进，而是在自由式滑雪运动员Sacha Balicco的长期实战测试中完成迭代。原型板被直接带入雪场公园、野雪与陡坡等多类型地形，研发团队依据真实反馈不断调整结构。最终成型的"三纤维结构"——碳纤维的灵敏、竹纤维的自然回弹、玻璃纤维的稳定性——并非理论推演，而是在实战条件下被验证出的最优组合。 迪卡侬亚洲首发Park & Ride 900 Pro单板滑雪板，成型自运动员的实际测试 迪卡侬亚洲首发Park & Ride 900 Pro单板滑雪板，成型自运动员的实际测试 对于成都来说，这种研发方式与当地多层级的户外需求天然吻合。用户期待的不是"更专业"，而是"更能在真实场景里发挥作用"。概念店呈现的正是迪卡侬从技术导向转向场景导向、从性能导向转向体验导向的底层变化。 大户外时代来临：当户外从运动延展为生活方式 如果说场景化研发回答了"产品为什么被选择"，那么大户外定位则回答了"为什么用户愿意在这里开启户外生活"。 迪卡侬户外概念店能迅速成为成都人的冬季起点，原因之一是它正处在中国户外产业结构变化的关键点上——户外正从专业运动扩展为全民生活方式。 过去十年，中国户外热经历了数轮浪潮：以登山、远徒步为主的"硬核玩家时代"；以露营、轻徒步为主的"新手扩张时代"，这一阶段户外逐渐走向大众；以及现在这波正在发生的"生活方式时代"。 《GOIF2024户外消费趋势发展报告》指出，在中国，46.3%的消费者年户外消费在1000–5000元之间，8%的人群年消费超过10000元。消费结构说明，户外已成为全年性的生活方式需求，而非季节性兴趣。 在这一趋势下，传统"单品类深耕"的零售模式已不足以满足用户跨场景需求。能够提供一站式、跨人群、跨季节的综合解决方案，才是用户真正需要的服务。 迪卡侬的户外概念店正是根据这一趋势构建的。门店以运动场景进行空间划分，提供从装备、知识、路线到社群活动的完整链路。在这里，用户解决的不是某一项运动的问题，而是"如何更高效地进入户外生活"。 迪卡侬户外概念店以运动场景为划分的一站式购物体验 迪卡侬户外概念店以运动场景为划分的一站式购物体验 这种能力，使概念店在成都不断增长的户外参与热潮中成为天然的汇聚点。对于冬季准备前往雪场的市民而言，他们寻找的不是复杂选择，而是一条清晰、可靠、易达的山野路径。 深耕本地的长期主义：从门店扩张到融入城市肌理 真正嵌入城市户外生态的品牌，必须理解城市的生活方式与社群结构。成都的户外文化本身就很活跃，社群多、组织力强、参与者稳定。这里的户外消费往往不是"一个人做决定"，而是通过社群讨论、经验分享得出结论——无论是选装备、定路线还是判断难度，人们信赖来自集体和有经验人士的信息，而非单独的判断。 这意味着品牌不能只提供产品，更要提供能被社群认可和使用的场景化服务。 迪卡侬在成都深耕十八年、布局9家门店，对这种消费结构有深刻理解，因此在户外概念店的运营中加入了强社群逻辑。 门店内"山野实验室""指力挑战墙"成为消费者热门打卡点 门店内"山野实验室""指力挑战墙"成为消费者热门打卡点 进入门店的消费者往往带着明确而多样的需求：家庭为雪季做装备准备，跑者想确认越野鞋是否适配青城后山的湿滑路段，年轻父母寻找既能露营又能轻徒步的实用组合。 在迪卡侬户外概念店，这些问题之所以能被有效解决，是因为"运动专家"本身就是各类户外运动的长期参与者。他们并非普通导购，而是具备教练认证、户外领队资质，甚至在某一运动领域深耕十年以上的专业玩家。因此，门店能在线下场景中为消费者提供的不是泛化建议，而是基于户外场景经历累积出的实战经验，包括场景判断、装备选择与使用方法，以及本地社群的实际参与路径。 这种由专业能力支撑的服务方式，使门店自然从售卖场景扩展为城市户外的入口。更重要的是，它并非孤立做法，而是迪卡侬长期本地化的延伸：与岩馆合作、支持滑雪社群开板、举办户外摄影徒步活动等，让品牌参与到本地运动生活的实际结构中。概念店是这一长期关系的显性呈现——它不仅服务运动需求，更参与构建城市户外文化。 门店运动专家为消费者提供适配运动需求的产品选购建议 门店运动专家为消费者提供适配运动需求的产品选购建议 因此，这家户外概念店的出现，与其说满足了"成都需要一家户外零售店"，不如说满足了"成都需要一个承载户外生活方式的枢纽点"。 结语：当自然成为生活必选项，城市需要怎样的户外品牌？ 截至2025年，中国户外鞋服市场规模已进入千亿梯队，并以双位数高增速持续扩张。但行业真正的变化发生在结构层面：户外从专业运动扩展为生活方式、从单一场景扩展为多场景共存、从产品消费转向体验消费。 在这样的背景下，一个户外品牌的价值不由门店面积决定，而由它能否帮助更多人真正走向自然决定。迪卡侬户外概念店承担的正是这一角色：通过场景化研发回应真实需求，用大户外逻辑承接生活方式转变，通过长期主义深度融入城市文化。 当雪山不再是远方，而成为都市人的生活常态，户外品牌的角色早已超越装备供应者，成为城市生活方式的共同构建者。迪卡侬在成都的布局，让更多人以更轻松的方式走向自然，也让这座城市的户外文化变得更完整、更具生命力。 关于迪卡侬集团 作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬为从初学者到运动专家的不同运动水平人群提供创新的运动产品和服务。迪卡侬在全球范围内拥有1,817家门店，团队人数达101,100名。自1976年成立以来，迪卡侬始终致力于"Move People Through the Wonders of Sport"，旨在构建一个更健康、更快乐的可持续未来。
12月5日，由国内领先的人力资源服务平台前程无忧举办的"2025年度典范雇主颁奖典礼"在上海举行。该评选已连续举办18届，被视为衡量企业人才管理水平的重要活动。美赞臣中国凭借在人才关怀、员工福利及女性领导力发展等方面的创新举措与卓越成效，从113家企业中脱颖而出，荣获"2025员工关爱典范"企业称号。 此外，美赞臣中国在2025年已接连斩获"全球化企业最佳雇主品牌"、"最爱雇主"等多项大奖；其香港团队亦荣获香港提升快乐指数基金"开心企业"、 "友商有良2025嘉许计划"卓越企业等称号。这些荣誉共同彰显了美赞臣卓越的雇主品牌实力与广泛的行业认可。 美赞臣中国高级副总裁赵丽表示："我们非常荣幸能够获得国内多家权威机构的肯定。适逢美赞臣成立120周年，我们始终秉承‘因爱而生'的初心，坚持‘科学实证'的理念，并将这一价值观融入人才管理中，视人才发展为企业重要资产。" 她进一步指出，自美赞臣中国本地化运营以来，持续推动人才策略升级，从企业文化、招聘培训到福利体系，全面响应中国本土市场与人才发展需求，致力于打造一个既有温度、又重发展的职业平台。 因爱"赞"放，培育"新生"力量 美赞臣中国通过"婴幼儿+儿童成人"双轮驱动战略保持业务韧性，并在构建人才发展体系中增强组织韧性：一方面通过校园招聘吸纳复合型人才，另一方面借助完善的培训体系和福利制度稳固团队，为企业跨越百年周期、持续保持活力提供了坚实支撑。 在青年人才的培养上，美赞臣中国重视新生力量的引进与培育，通过"赞将"培训生等一系列校园品牌活动如企业开放日、全国巡回宣讲会等，与高校毕业生展开深入交流。该项目设置轮岗实践、导师带教及外部研学等环节，帮助新人拓展视野、提升专业认知，为其搭建从校园到职场的完整成长通道。这些举措使其在2025年大学生喜爱雇主评选中屡获好评，展现出对未来市场的积极信心与前瞻性人才布局。 美赞臣中国校园宣讲会 美赞臣中国校园宣讲会 因爱而生，诠释雇主典范 2025年，美赞臣中国推出全新系列的员工学习项目。其中，"2025组织赋能课程计划"结合外部视角和内部经验，为员工推出更加贴近一线业务和组织发展需求课程模块；"赞赞讲师"和"全员产品知识学习月"实现内部赋能、推动知识梳理及加强部门之间的协作，为企业发展提供智力支持与人才保障。 美赞臣始终致力于构建全面的女性支持体系。其女性员工占比高达60%，女性高管比例亦达55.56%。为更好地赋能女性员工，美赞臣不仅定期组织女性领导力沙龙，邀请女性管理者分享多元视角和经验，为团队提供宝贵启发；更通过设置专用哺乳室、配备暖心花茶，以及每月为有孕员工、有怀孕家属员工及有孩员工提供福利奶粉等举措，从职业发展到生活点滴，全方位践行"因爱而生"的承诺。 员工始终是企业发展的重要力量。美赞臣致力于构建积极向上、工作与生活平衡的氛围，通过一系列细节关怀提升员工幸福感：定期开展美赞健康主题讲座，邀请专家开展专题健康指导，增强员工自我保健意识；推出涵盖工作压力、情绪管理、亲子教育等多类话题的EAP员工心理咨询计划，为员工构建坚实的心理支持；持续组织瑜伽工作坊，帮助员工舒展身心、释放压力，在忙碌工作中保持身心平衡。 美赞臣中国丰富多彩的员工活动 美赞臣中国丰富多彩的员工活动 2025年，美赞臣中国开展的全员敬业度调研显示，整体参与率达82%，敬业度评分提升至4.4分（满分5分），被列为"高效型组织"。这一数据印证了企业在人才保留与激励方面的有效投入，也反映出员工对企业文化与管理机制的高度认同。 未来，美赞臣中国将持续深化本地运营，通过体系化的关爱举措与充满温度的工作环境增强组织凝聚力，在不确定环境中保持韧性增长。美赞臣将坚持"因爱而生"的管理理念，推动员工与企业共同成长，实现可持续的高质量发展。
凉山文旅泸沽湖隐奢逸境酒店与法国殿堂级植物美容品牌法国希思黎缔结深度合作伙伴关系，继第一阶段法国希思黎新品发布会圆满落幕之后，双方继续联袂打造 "植愈印记" 主题高阶体验项目。此次跨界融合突破传统业态边界，将法国希思黎在高端植萃奢护领域的精湛技艺与凉山文旅泸沽湖隐奢逸境酒店的设计和服务体系深度契合，以 "与自然共生" 为核心理念，深度结合泸沽湖独有的摩梭文化脉络、原生自然景致与法国希思黎植萃奢护哲学，为追求高阶生活品质的都市精英圈层，构建沉浸式身心疗愈体验，突破了高奢酒店服务与奢护领域深度融合全新维度。
伦敦上市的豪华房地产开发商Dar Global已将迪拜Trump International Hotel & Tower的授权工程合同授予Edrafor Emirates LLC，这是在迪拜市中心入口处的Sheikh Zayed Road推进这一具有里程碑意义的开发项目建设的关键里程碑。
坐落于上海新兴活力地标——浦东前滩国际商务区核心区域的上海前滩华尔道夫酒店，正在以其独具匠心的餐饮体验，为沪上奢华生活注入全新活力。酒店精心打造了两间特色餐厅、一席主厨私宴及品牌传奇酒廊，延续华尔道夫品牌的餐饮创新精神，并以当代手法演绎多元菜系的精髓，在本土美味与国际视野之间构筑起一场跨越地域的美食对话。
近日，万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）在湖北地区又落一子——黄冈蕲春万达颐华酒店隆重开业。这是万达颐华品牌，首次进入湖北黄冈县域市场，以“高端生活方式酒店”为产品形态，为蓬勃发展的县域经济提供配套升级，同时也为酒店资产投资模型，开辟了一条与文化特色产业深度绑定、共享成长红利的新路径。
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